Cách tối ưu hóa nội dung chất lượng cao

Chủ sở hữu trang web gặp khó khăn trong việc tối ưu hóa nội dung chất lượng cao để có được vị trí xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Điều này không có gì lạ vì các doanh nghiệp hiện đại không thể xử lý được cuộc cạnh tranh khốc liệt. Trong thế kỷ 21, mỗi công ty phải làm việc để phát triển sự hiện diện trực tuyến của mình.

Ngày nay, tối ưu hóa nội dung là một vấn đề được quan tâm đối với cả hai loại doanh nghiệp: cửa hàng vật lý và thương mại điện tử. Mỗi trang web, ảnh được tải lên và video phải được tối ưu hóa theo yêu cầu của công cụ tìm kiếm và sở thích của người dùng. Hãy xem những công cụ và mẹo tối ưu hóa nội dung nào có thể giúp đáp ứng nhu cầu của cả hai: máy móc và con người.

Lợi ích của tối ưu hóa nội dung là gì?

Tối ưu hóa nội dung dẫn đến xếp hạng tốt hơn, điều này có nghĩa là nhiều người dùng sẽ có thể tìm thấy một trang web. Tăng lưu lượng truy cập là một trong những kết quả tích cực, được liên kết chặt chẽ với các nhiệm vụ cơ bản:

Nhận thức về thương hiệu. Thế giới web là một nơi hoàn hảo để quảng bá một thương hiệu mới, công ty hoặc blog. Nội dung chất lượng cao là không thể thiếu nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của hàng trăm, hàng nghìn và thậm chí hàng triệu khách hàng tiềm năng.

Lợi nhuận. Mục tiêu cuối cùng của mỗi chủ sở hữu trang web thương mại là nhận được phần thưởng tiền tệ. Tăng lưu lượng truy cập giúp các cửa hàng trực tuyến đạt doanh số bán hàng cao hơn và hỗ trợ các blogger kiếm lợi nhuận từ các chương trình giới thiệu và quảng cáo.

Khi các mục tiêu rõ ràng, đã đến lúc bắt đầu quá trình tối ưu hóa. Có một vài bước quan trọng phải hoàn thành lần lượt.

Bước #1 – Nghiên cứu từ khóa

Bước đầu tiên trong việc học cách bắt đầu một blog và tạo nội dung là nắm vững nghiên cứu từ khóa. Trên thực tế, mỗi từ tìm kiếm là một liên kết mong manh giữa người dùng, Google và trang web. Vì vậy, điều quan trọng là chọn từ khóa càng chính xác càng tốt để thu hút số lượng khách truy cập tối đa.

Hãy xem tập Whiteboard Friday này, nó đề cập đến một vài quan điểm rất thú vị về cách tiếp cận tốt hơn để nghiên cứu từ khóa SEO.

Nhiều công cụ trực tuyến có thể được sử dụng để nghiên cứu từ khóa nhanh chóng và hiệu quả. Ba dịch vụ sau đây cung cấp kết quả tốt nhất, đặc biệt nếu chúng được sử dụng cùng nhau.

Google AdWords: Keyword Planner. Đây là dịch vụ phổ biến và đáng tin cậy nhất. Nó được tích hợp trong tài khoản Google AdWords và mọi người có thể sử dụng nó miễn phí. Nó cung cấp thông tin chi tiết về các chỉ số như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và mức cạnh tranh.

Ubersuggest. Công cụ này giúp mở rộng nghiên cứu từ khóa vượt ra ngoài các ranh giới được thiết lập bởi Keyword Planner. Nó giúp thực hiện một nghiên cứu sâu hơn miễn phí.

Soovle. Đây là một công cụ độc đáo, cung cấp các gợi ý tự động hoàn thành cho các truy vấn được nhập. Nó giúp xác định các từ tìm kiếm phổ biến, không chỉ xuất hiện trong Google mà còn trong Bing, Yahoo, Wikipedia, YouTube và thậm chí Amazon. Soovle hoạt động tốt để đa dạng hóa lõi ngữ nghĩa.

Bước #2 – Tạo nội dung văn bản

Xem xét các từ khóa SEO, đã đến lúc viết mô tả cho mỗi trang web. Cần chú ý đặc biệt đến trang chủ vì nó thường thu hút lượng khách truy cập lớn nhất.

James Daily, một blogger cho Brainished và ProTexting lưu ý: “Số lượng trang web có nội dung liên quan càng cao, xếp hạng công cụ tìm kiếm càng tốt. Vì lý do này, xuất bản các bài viết blog là một cách tuyệt vời để điền vào các tài nguyên trực tuyến với thông tin có giá trị.

Đảm bảo tính độc đáo

Tính độc đáo của văn bản là ưu tiên số một vì văn bản không độc đáo sẽ không bao giờ vượt qua Copyscape. Nếu văn bản được lấy từ một trang web khác, nó không chứa giá trị thông tin cho người dùng. Do đó, công cụ tìm kiếm không đặt các trang web có nội dung bị đánh cắp ở đầu trang kết quả.

Chỉ một nhà văn chuyên nghiệp mới có thể tạo ra các mô tả trang độc đáo và các bài viết blog sẽ thú vị cho độc giả và được các máy tìm kiếm chấp nhận. Có một vài cách để tìm và thuê các nhà văn tài năng.

• Canada-Writers. Dịch vụ này hữu ích khi chủ sở hữu trang web cần hỗ trợ từ các blogger chuyên nghiệp và ghostwriter. Các chuyên gia sáng tạo từ Canada-Writers có thể mô tả bất kỳ sản phẩm và chủ đề nào một cách hấp dẫn.
• PeoplePerHour. Đây là một nền tảng tự do, giúp các công ty thuê nhà văn cho các dự án ngắn hạn. Các bộ lọc số lượng lớn cho phép tìm một nhà văn, mức lương theo giờ của họ hoàn toàn thỏa mãn cả hai: yêu cầu kỹ năng và ngân sách trang web.
• TopAustraliaWriters. Công ty này sử dụng khoảng 150 nhà văn quảng cáo có trình độ, những người có kiến thức sâu rộng trong các lĩnh vực khác nhau bao gồm kinh doanh, y tế, tiếp thị, kỹ thuật và CNTT. Vì vậy, dịch vụ này hoạt động tốt nhất khi cần tạo nội dung cho một ngách rất cụ thể.
• Fiverr. Nền tảng này nổi tiếng với giao diện thân thiện với người dùng và dịch vụ ngoài thầu tạo nội dung xuất sắc. Nó cung cấp quyền truy cập vào các freelancer trên toàn thế giới, những người có khả năng viết văn bản bằng bất kỳ ngôn ngữ nào cần thiết.
• BestWritersCanada. Đây là một công cụ đáng tin cậy để nhận các mô tả trang chất lượng cao, đánh giá sản phẩm và bài viết blog. Công ty này chấp nhận các đơn đặt hàng khẩn cấp và luôn giao chúng đúng hạn.

Có nhiều dịch vụ viết tương tự khác trên internet, và đôi khi khá khó để xác định dịch vụ tốt nhất.

Cải thiện khả năng đọc

Amanda Spark, một chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số và blogger tại TopDownWriter nói: “Các bài viết 100% độc đáo, liên quan và có thông tin không đảm bảo xếp hạng cao, có những điều khác bạn cần tính đến. Bạn cần tập trung vào việc viết các bài viết dài hơn, kỹ lưỡng hơn, khoảng 1600 từ, nói ngắn gọn, các đoạn nhỏ.

Các nghiên cứu được xuất bản gần đây khác hỗ trợ gợi ý của Amanda. Orbit Media gợi ý rằng độ dài bài viết blog tiêu chuẩn là 1142 từ. Trong khi, thú vị thay, nghiên cứu của Backlinko gợi ý rằng “Kết quả trang đầu tiên trung bình trên Google chứa 1.890 từ.”

Các tiện ích mở rộng như Yoast và SEO Framework giúp các nhà văn quảng cáo đo khả năng đọc tự động và cũng cung cấp cho những người tạo nội dung những lời khuyên hữu ích. Tuy nhiên, có thể đảm bảo khả năng đọc tuyệt vời mà không cần bất kỳ công cụ nào, chỉ cần tuân theo các quy tắc cơ bản.

Sử dụng tiêu đề phụ. Điều quan trọng là tạo ra các tiêu đề và tiêu đề phụ hấp dẫn, sẽ thu hút sự chú ý của khách truy cập. Người dùng nên nhanh chóng có được ý tưởng cơ bản về nội dung trong khi cuộn trang lên và xuống.

Giữ các đoạn và câu ngắn. Những người bận rộn muốn nhận thông tin mới nhanh chóng và dễ dàng, vì vậy văn bản phải có cấu trúc rất rõ ràng. Mỗi đoạn nên dài 2 hoặc 3 câu, và mỗi câu hoàn hảo nên bao gồm 15-22 từ.

Tránh sử dụng quá mức thể bị động. Thể chủ động đảm bảo khả năng đọc cao hơn, vì vậy nó nên là ưu tiên. Thể bị động làm cho các câu nghe phức tạp hơn, vì vậy Google không khuyến khích sử dụng nó.

Sử dụng các từ đơn giản. Không phải mỗi khách truy cập đều có kiến thức sâu về một ngách trang web cụ thể. Vì vậy, thuật ngữ chuyên nghiệp hoặc các từ hiếm khi được sử dụng khác nên được thay thế một phần bằng các cụm từ nổi tiếng.

Thêm dấu đầu dòng. Thông tin có cấu trúc dễ đọc và dễ nhớ; do đó, dấu đầu dòng có thể cải thiện rất nhiều cách nhận thức văn bản.

Giám sát mật độ từ khóa. Rõ ràng, từ khóa là một phần thiết yếu của bất kỳ nội dung nào, nhưng mật độ của chúng không nên quá cao. Để tránh spam, cần sử dụng nhiều từ đồng nghĩa. Không có tỷ lệ mật độ lý tưởng, nhưng nhà văn nên sử dụng từ khóa “một cách tự nhiên”.

Để làm cho việc này dễ dàng hơn, có các trình soạn thảo WYSIWYG cho phép bạn xem trước nội dung của mình ngay khi bạn đang tạo nó.

Có rất nhiều trang web cạnh tranh mà người dùng có thể truy cập, vì vậy điều cực kỳ quan trọng là cải thiện khả năng đọc văn bản. Chỉ cấu trúc văn bản đơn giản và hấp dẫn về mặt hình ảnh mới giữ cho khách hàng tiềm năng ở lại trang web lâu hơn và tiếp tục đọc.

Bước #3 – Tối ưu hóa mỗi trang

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm yêu cầu cấu hình từng trang web. Tin tốt là các plugin WordPress và các công cụ khác làm cho quá trình SEO đơn giản hơn và hiệu quả hơn. Có ba nhiệm vụ quan trọng mà các chuyên gia SEO phải thực hiện.

Lựa chọn một từ khóa tiêu điểm. Mỗi trang nên được gán chỉ một từ khóa từ lõi ngữ nghĩa. Spam từ khóa sẽ phụ thuộc vào mật độ sử dụng từ/cụm từ này.

Tạo tiêu đề SEO. Thẻ tiêu đề là một liên kết màu xanh lớn mà người dùng thấy trong kết quả công cụ tìm kiếm. Nó nên bắt đầu từ từ khóa và chứa các truy vấn liên quan nhất được kết nối với chủ đề và nội dung. Độ dài của thẻ không được vượt quá 60 ký tự bao gồm khoảng trắng.

Viết mô tả meta. Đây là một đoạn ngắn, hiển thị dưới HTML trên trang kết quả tìm kiếm. Nhiệm vụ là tạo ra văn bản thông tin nhất, liên quan nhất và hấp dẫn nhất để khiến người dùng nhấp vào một liên kết.

Thêm liên kết nội bộ. Mỗi mô tả trang và bài viết blog nên chứa ít nhất một liên kết liên quan đến một trang web khác. Nó cải thiện xếp hạng và khiến người dùng truy cập các trang khác và ở lại trang web lâu hơn.

Chất lượng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ảnh hưởng rất lớn đến vị trí trang web trong Google, vì vậy điều quan trọng là cập nhật với các xu hướng mới. Huffington Post đặc biệt khuyên bạn nên theo dõi các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này: đồng sáng lập của Moz, Rand Fishkin và CEO tại Keylime Toolbox, Vanessa Fox.

Bước #4 – Tối ưu hóa nội dung hình ảnh

Tiếp thị hiện đại phụ thuộc rất nhiều vào nội dung hình ảnh. Nó làm cho tương tác với khán giả của bạn mạnh mẽ hơn. Nội dung có hình ảnh sẽ tạo ra 150% nhiều tương tác hơn với người dùng và 45% các nhà tiếp thị B2C tập trung vào nội dung hình ảnh như loại quan trọng nhất. Vì vậy, mỗi ảnh, infographic, meme, ảnh chụp màn hình và video cho trang web phải được chọn cẩn thận. Loại nội dung này cũng nên được tối ưu hóa theo các quy tắc được thiết lập bởi các công cụ tìm kiếm.

Đảm bảo chất lượng cao. Chỉ những ảnh và video độ phân giải cao mới có thể cạnh tranh trên thị trường. Vì lý do này, nội dung hình ảnh nên được tạo bằng cách sử dụng một máy ảnh chuyên nghiệp.

Điều chỉnh kích thước. Điều quan trọng là kiểm tra kích thước của mỗi phần nội dung vì các hình ảnh quá lớn và “nặng” làm chậm quá trình tải. Đây là một trong những lý do tại sao khách truy cập rời khỏi một trang web quá nhanh.

Đặt tên cho hình ảnh. Mỗi bức ảnh nên có một tên thích hợp, mô tả nội dung của nó chi tiết. Nếu một ảnh có tên như “85gfj8.jpg”, gần như không có cơ hội tìm thấy nó thông qua tìm kiếm hình ảnh Google.

Thêm văn bản thay thế. Khi người dùng gặp một số vấn đề với việc tải nội dung hình ảnh, hệ thống sẽ hiển thị “văn bản thay thế”. Các crawler công cụ tìm kiếm cũng sử dụng các mô tả alt như vậy để lập chỉ mục hình ảnh hiệu quả hơn.

Mẹo bổ sung

Ngoài ra, Big Commerce khuyên bạn nên chụp ảnh các sản phẩm trên nền trắng và khuyên bạn đặt hình ảnh ở đầu trang. Ngoài ra, các chuyên gia tư vấn căn chỉnh chiều rộng và chiều cao của mỗi mục hình ảnh để tạo cấu trúc hài hòa với văn bản.

Kết luận

Tối ưu hóa nội dung chất lượng cao là một nhiệm vụ phức tạp, đòi hỏi rất nhiều thời gian và nỗ lực. Vì vậy, mỗi công ty nên quyết định xem liệu nó nên thuê các chuyên gia nội bộ hay sử dụng các dịch vụ ngoài thầu. Nó luôn phụ thuộc vào lượng nội dung cần được tối ưu hóa và ngân sách dự án.

Tuy nhiên, chất lượng của tối ưu hóa nội dung là điều duy nhất quan trọng. Vì lý do này, các công ty chỉ nên thuê những người tạo nội dung là những chuyên gia tuyệt vời trong lĩnh vực của họ. Tìm một nhà văn SEO hoặc dịch vụ đáng tin cậy, và trang web của bạn sẽ được xếp hạng cao nhất trong Google.